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青島市體育局日前發(fā)布的《2020年度青島市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報告》顯示，羽毛球成為青島市的第一運(yùn)動，占據(jù)居民經(jīng)常性參與運(yùn)動的33.6%。

無獨(dú)有偶，近日由多個省市區(qū)發(fā)布的《2020年度市民體育消費(fèi)報告》中也顯示，羽毛球同樣是當(dāng)?shù)厥忻褡钕矏鄣倪\(yùn)動。如紹興市市民參與羽毛球運(yùn)動的人數(shù)比例達(dá)到48.71%，占到該市全部運(yùn)動人數(shù)的近一半；寧波市和日照市均超過了30%，分別是36.3%和31.4%。

羽毛球在國內(nèi)如此受歡迎，并非是近年來的新潮，應(yīng)該與其在國內(nèi)的歷史傳統(tǒng)、運(yùn)動基礎(chǔ)甚至產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著密切關(guān)系。比如青島就是中國最早開展羽毛球運(yùn)動的城市之一。在上個世紀(jì)70年代，羽毛球就已經(jīng)在青島風(fēng)靡，街道上經(jīng)常會出現(xiàn)途經(jīng)自行車給打羽毛球群眾讓路的情景，這一現(xiàn)象也被百姓戲稱為“馬路球”。

羽毛球具有不受年齡限制、對初學(xué)者友好、運(yùn)動節(jié)奏自由、安全性高等優(yōu)點(diǎn)，還是我國競技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢項目之一，這也激發(fā)了群眾對這項運(yùn)動的熱情，促進(jìn)了羽毛球在我國的發(fā)展和普及。

在浙江，羽毛球消費(fèi)是其體育消費(fèi)的重要組成部分。上世紀(jì)90年代末，浙江紹興成立了市羽毛球協(xié)會，不少單位建有羽毛球場地并舉辦羽毛球賽，羽毛球成為市民日常健身的主要項目。隨著時間的推移，除了強(qiáng)身健體，羽毛球還展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。

2019年5月，紹興市舉行了全球華人羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，在4天時間內(nèi)共產(chǎn)生了1300多萬元的衍生消費(fèi)。同時，作為紹興體育用品制造業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，羽毛球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過3億元，擁有浙江雪峰、飛鋒等年產(chǎn)值超億元規(guī)模的企業(yè)數(shù)家。

受羽毛球影響得以發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的城市還有很多。如廣州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，保持穩(wěn)定較快增長，也與羽毛球脫不開關(guān)系。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣州體育人口比例保持在58%至60%之間，已達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，“羽毛球人口”更是高達(dá)300多萬，居全國之首，羽毛球也被譽(yù)為廣州“市球”。

2016年，廣州市政府發(fā)布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)施意見》，明確該市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將在2025年達(dá)到2500億元，占全市GDP的比重達(dá)到5%左右，成為該市新興支柱產(chǎn)業(yè)，作為“市球”的羽毛球無疑會在其中貢獻(xiàn)不少力量。

《2021年中國羽毛球市場分析報告》顯示，目前我國羽毛球參與運(yùn)動人數(shù)超過2.5億，產(chǎn)生的羽毛球消費(fèi)也在近幾年不斷增加。2014年我國羽毛球行業(yè)市場規(guī)模僅為257億元，到2019年，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模就已達(dá)到348億元，復(fù)合增長率為6.25%。

羽毛球不僅有自身產(chǎn)值高這項優(yōu)點(diǎn)，京東近期公布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：運(yùn)動滲透率越高的體育項目，其消費(fèi)群體通常也會購買多項其他項目的體育用品，即群眾基礎(chǔ)越好的體育項目，例如羽毛球，會傾向于帶動更多其他體育運(yùn)動的消費(fèi)。

目前許多創(chuàng)業(yè)公司都在通過創(chuàng)辦或承辦羽毛球賽事、培訓(xùn)、裝備銷售等方式爭先進(jìn)入羽毛球的細(xì)分市場。有業(yè)內(nèi)人士指出，羽毛球作為全世界廣泛流行的運(yùn)動，正在中國展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力及價值，并成為我國運(yùn)動項目消費(fèi)的主要增量之一。